Com a proximidade do
Dia das
Crianças, crescem os apelos publicitários sobre as crianças para
que elas
consumam mais brinquedos, roupas e guloseimas alimentícias das
mais variadas.
Tal apelo publicitário em relação a consumo de alimentos foi
analisado pelo
pesquisador, mestre pela Faculdade de Saúde Pública (FSP) da USP,
Alexander
Marcellus Carregosa da Silva
Pitas, em sua dissertação de Mestrado “Propaganda de
alimentos e bebidas na TV: percepção de
crianças em mães”. A pesquisa teve como
objetivo, Investigar
a percepção de crianças e
mães sobre a propaganda de alimentos e bebidas veiculadas pela
TV.
Foram
entrevistadas
15 crianças (10 a 12 anos) e 15 mães em uma escola da
rede pública estadual. O pesquisador verificou que todas as
crianças
pesquisadas afirmaram gostar de assistir TV. A preferência de
consumo relatado
por elas por meio das propagandas, foram: refrigerante,
fast-food, produtos
lácteos. As mães por sua vez sentiram dificuldade de controlar o
tempo de TV
assistido por suas crianças. Nos finais de semana 26% das mães
referem que seus
filhos assistem TV o dia inteiro, e 54% das crianças assistem 3
horas ou mais
por dia de TV durante a semana.
A pesquisa concluiu que
o fast-food foi o alimento mais veiculado nas emissoras
gravadas. Sendo que do
total de exibição de propagandas de uma das emissoras, os
alimentos não
saudáveis representaram 100% das propagandas de alimentos e
bebidas. As mães
foram influenciadas pelos filhos a comprar alimentos não
saudáveis, talvez
estimulados pela propaganda. Elas sentiram dificuldade de
controlar o tempo de
TV assistido por suas crianças.
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